이용가능성 휴리스틱.회상 내용vs회상 용이성,슈퍼브랜드,브랜드 재인,브랜드 회상,루머rumor
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작성일 23-01-19 08:19
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
Take.3
빠르다, 그래서 강하다
이용가능성 휴리스틱
Availability Heuristic
_SLIDE_2_
이용가능성 휴리스틱
Availability Heuristic
어떤 사건의 빈도나 발생 확률을 판단할 때 그 사건과 관련된 구체적인 예나 연상이 얼마나 쉽게 떠오르느냐에 근거하여 판단하는 경향
“인출용이성”
을 근거로 판단하는 성향
_SLIDE_3_
회상 내용이 더 중요할까
회상 용이성이 더 중요할까
_SLIDE_4_
Availability Heuristic
관련지식 부족 인지 유무
외부 평가 자료(data) 존재 여부
자신과
관련성 정도
일반적인 판단 상황에서는 회상 내용보다 회상 용이성이 더 큰 effect(영향) 을 가지지만, “상황에 따라 회상 용이성과 회상 내용의 중요도”는 달라진다.
회상 내용 vs 회상 용이성
_SLIDE_5_
내가 그럴 줄 알
다.
