[전시회] 전시마케팅 戰略
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작성일 22-12-12 13:20
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현재 기업은 시장 내 모든 구매자들에게 소구할 수 없거나 적어도 모든 구매자를 동일한 방식으로 수구할 수 없다는 것을 인식하고 있따 구매자는 너무 많고 넓게 흩어져 있고, 욕구와 구매 패번은 너무 다양하다. 이에 따라 기업은 자신이 가장 잘 대하고 수익을 낼 수 있는 시장의 부분을 확인해야 한다.[전시회] 전시마케팅 戰略
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[전시회] 전시마케팅 戰略
[전시회] 전시marketing 책략
목차
전시marketing 책략
Ⅰ. 시장세분화
1. 시장세분화의 의의
2. 시장세분화의 기준
1) 인구통계학적 기준
2) 사회경제학적 기준
3) 심리학적 기준
4) 지리적 기준
5) 참관객 행위 기준
6) 참관객 편익 기준
Ⅱ. 목표(goal)시장 선정
1. 비差別(차별) 적 marketing
2. 差別(차별) 적 marketing
3. 집중 marketing
Ⅲ. 포지셔닝
1. 포지셔닝의 의의
2. 포지셔닝 방법
1) 제품 및 서비스 속성에 의한 포지셔닝
2) 가격 대 품질에 의한 포지셔닝
3) 경쟁자에 의한 포지셔닝
3. 포지셔닝 맵
전시marketing 책략
전시marketing 책략(STP)
정보화의 확산과 교통 및 통신의 발달 등으로 인하여 현대의 시장 環境(환경)은 급속하게 alteration(변화) 하는 모습을 보여주고 있따 이에 따라 제품과 서비스의 수명주기는 매우 짧아지고 있으며 기업은 alteration(변화) 하는 시장과 環境(환경)에 맞는 제품 및 서비스 개발을 위해 노력하고 있따 만약 이러한 시장alteration(변화) 를 인식하지...
[전시회] 전시marketing 책략
목차
전시marketing 책략
Ⅰ. 시장세분화
1. 시장세분화의 의의
2. 시장세분화의 기준
1) 인구통계학적 기준
2) 사회경제학적 기준
3) 심리학적 기준
4) 지리적 기준
5) 참관객 행위 기준
6) 참관객 편익 기준
Ⅱ. 목표(goal)시장 선정
1. 비差別(차별) 적 marketing
2. 差別(차별) 적 marketing
3. 집중 marketing
Ⅲ. 포지셔닝
1. 포지셔닝의 의의
2. 포지셔닝 방법
1) 제품 및 서비스 속성에 의한 포지셔닝
2) 가격 대 품질에 의한 포지셔닝
3) 경쟁자에 의한 포지셔닝
3. 포지셔닝 맵
전시marketing 책략
전시marketing 책략(STP)
정보화의 확산과 교통 및 통신의 발달 등으로 인하여 현대의 시장 環境(환경)은 급속하게 alteration(변화) 하는 모습을 보여주고 있따 이에 따라 제품과 서비스의 수명주기는 매우 짧아지고 있으며 기업은 alteration(변화) 하는 시장과 環境(환경)에 맞는 제품 및 서비스 개발을 위해 노력하고 있따 만약 이러한 시장alteration(변화) 를 인식하지 못하는 기업이라면 많은 어려움을 겪게 되고 결국에는 도태되어지고 말 것이다.
이렇듯 시장 環境(환경) alteration(변화) 와 짧아지는 상품 및 서비스의 수명주기는 기업…(省略)
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다. 즉 기업은 marketing 노력을 분산시키는 대신 그들이 가장 잘 만들 수 있는 가치에 더 많은 관심을 보이는 구매자에게 초점을 맞추어야 한다. 따라서 모든 기업은 대량marketing 에서 표적시장 marketing (target marketing)으로 이동해 왔는데, 이는 시장 세그먼트를 확인하고, 하나 혹은 그 이상의 표적시장을 정하고, 각 표적시장에 맞는 제품과 marketing 프로그램(program]) 을 개발하는 것이다. 더구나 각 세분시장을 대하는 기업의 능력도 아주 다르다.
