[경제경영] 국순당 백세주와 진로 천국의 마케팅 strategy / 국순당 백세주와 진로 천국의 마케팅
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작성일 23-02-07 14:41
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국순당 백세주와 진로 천국의 마케팅 전술 分析(분석)-promotion을 중심으로 목차 서론 건강의 의미와 최근 건강에 대한 사회적 관심 주제 선정 동기 조사 개요 본론 1 백세주, 천국의 시장 환경 分析(분석) (1) 거시적 환경 分析(분석) (2)미시적 환경 分析(분석) 본론 2 마케팅 전술 分析(분석) (1)STP 分析(분석) (2)4P 分析(분석) 본론 3 성과 分析(분석) 본론 4 소비자 分析(분석)(서베이 연구) 본론 5 경쟁사 分析(분석) 結論(결론) 서론 (1)건강의 의미와 최근 건강에 대한 사회적 관심 - 과거에는, 건강이란 육체적 려ㅍ탔岵막 질병이나 이상이 없고, 개인적으로 정상적인 생활을 영위할 수 있는 신체상태를 말하였으나, 오늘날에는 개인이 사회생활에 의존하는 경향이 커짐 - `전통주의 부흥` 건강을 생각하는 음주. - 중소기업 제품으로 현재 주가를 높이고 있는 (주)국순당의 백세주와 진로 소주로 유명한 대기업인 (주)진로의 천국을 비교 대상으로 선정, 마케팅 전술을 비교 分析(분석). (2) 주제 선정 동기 ㄱ.국내 주류시장의 현재상황 -맥주 시장 그 성장세를 계속 유지 소형 제조 업체 증가와 외국 브랜드 맥주, 프리미엄급 맥주의 증가세 두드러짐 -소주 시장 저도주 선호 현상에 맞추어 알코올 도수를 낮춘 제품들이 출시 증가세가 둔화 -위스키 시장 출고량이 늘어가고 있음 프리미엄급(12년 산)의 출고 증가 . ㄴ.국내 주류시장의 환경 - 국내 주류 시장의 경제적 alteration(변화) - 한국인의 선호도 alteration(변화) 에 따른 국내 주류 시장 환경 alteration(변화) ㄷ. 전통주 시장의 현재상황 -약주와 매실주시장은 저도주 선호경향에 힘입어 최근 3년간 고속 성장세 구가 -국순당 백세주가 독주해 왔던 약주시장 -대형 주류회사 들이 잇따라 진출 경쟁 과열 -시장 규모 계속 성장 ...
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