【일상 생활과 관련된 다양한 언어 사용에 대한 조사】
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작성일 23-01-18 04:38
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일반 언어와는 달리 시의 언어는 형식에 큰 비중을 두고 있다아 그리하여 1920년대의 러시아 문학 이론(理論)가들은 문학은 일반적인 언어사용 형태와는 전혀 새로운 형태로 언어를 사용하는 행위라고 규정하였다(Myers, 1994). 광고의 언어도 마찬가지이다. 광고에서의 브랜드 네임, 상업용 음악, 헤드라인 등은 대부분 특수한 언어적 형식을 사용하여 의미를 전달하고 있다아 그러나, 광고언어에 대한 언어학적 차원에서의 학문적 이해는 매우 제한적 상태에 머물고 있다아
광고 언어 중에서도 특히 광고 슬로건이나 브랜드 네임은 광고의 marketing 목적 달성을 위하여 매우 중요한 요소로 간주되고 있다(Leclerc, Schmitt & Dube, 1994). 그러나, 광고 슬로건이나 브랜드 네임을 …(생략(省略))
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레포트/경영경제
▶광고의 효율성을 높이기 위한 언어적 장치들◀
커뮤니케이션 관점에서 광고에 접근할 때 우리는 광고의 언어적 속성에 주목하게 된다 그 이유는 광고주와 소비자간의 커뮤니케이션 도구로서의 광고는 언어를 주 매개체로 사용하고 있기 때문일것이다 뿐만 아니라, 광고언어는 일반 언어와 사용법이 다르기 때문에 광고언어의 정확한 이해를 위해서는 특별한 관심과 노력이 필요하다.
