[광고분석] [광고분석] 박카스
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작성일 22-09-24 17:18
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피로 회복엔 박카스 에프" 먼저 박카스를 많이 음용하는 타겟 소비자에 대한 이해가 필요했다. 전반적인 메시지는 60년대부터 해 온 기존 인쇄광고를 통해 고수해온 '희망이 있는 未來', '활력을 주는 박카스'를 유지하는 한편, "휴머니즘"을 소재로 삼아 당시 사회적으로 큰 이슈였던 '신한국 건설'캠페인과 맞물리도록 했다. 누가 박카스를 주로 마시며, 그들은 어떤 일을 하는가? 박카스는 60…(생략(省略))
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1. 93년~98년의 TV광고, , 광고 영상 및 메시지 분석, , 1) 93년 , <정비공과 경비원> , <버스종점>, 2) 94년, <주유소 스승과 제자> , <택시 운전사와 딸>, 3) 95년, <형사와 아내> , <농촌부부>, 4) 97년, <environment미화원과 아들> , <추수하는 아버지와 아들>, , 2. 98년 이후의 광고, , 1) 98년, <농구> "젊음은 나약하지 않다" , <국토대장정> , 2) 99년 /2000년, <Loving You> , <노약자석> , , 3. 박카스 광고 전술 전환의 코드, , 1) 영상언어, 2) 리듬, 3) 메시지, 4) 동질화, , reference(자료)크기 : 40K
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1. 93년~98년의 TV광고, , 광고 영상 및 메시지 분석, , 1) 93년 , <정비공과 경비원> , <버스종점>, 2) 94년, <주유소 스승과 제자> , <택시 운전사와 딸>, 3) 95년, <형사와 아내> , <농촌부부>, 4) 97년, <환경미화원과 아들> , <추수하는 아버지와 아들>, , 2. 98년 이후의 광고, , 1) 98년, <농구> "젊음은 나약하지 않다" , <국토대장정> , 2) 99년 /2000년, <Loving You> , <노약자석> , , 3. 박카스 광고 전략 전환의 코드, , 1) 영상언어, 2) 리듬, 3) 메시지, 4) 동질화, , FileSize : 40K , [광고분석] [광고분석] 박카스경영경제레포트 , 광고 분석 박카스 광고분석
1. 93년~98년의 TV광고
광고 영상 및 메시지 analysis
1) 93년
<정비공과 경비원>
<버스종점>
2) 94년
<주유소 스승과 제자>
<택시 운전사와 딸>
3) 95년
<형사와 아내>
<농촌부부>
4) 97년
<環境(환경)미화원과 아들>
<추수하는 아버지와 아들>
2. 98년 이후의 광고
1) 98년
<농구> "젊음은 나약하지 않다"
<국토대장정>
2) 99년 /2000년
<Loving You>
<노약자석>
3. 박카스 광고 책략 전환의 코드
1) 영상언어
2) 리듬
3) 메시지
4) 동질화
1. 93년~98년의 TV광고 1993년, 금지되어있던 제약제품의 TV광고에 대한 규제가 풀리면서 그동안 OTC(Over the Counter) Tonic Drink로서 선두주자였던 박카스였지만, 입지를 확고히 하기 위해서 TV광고는 불가피한 것이었다. 광고 영상 및 메시지 analysis 1) 93년 <정비공과 경비원> " 알아주는 사람이 없으면 어떤가? 나의 일에 최선을 다하면 그뿐. 소중한 땀의 현장엔 박카스가 있습니다.
