기업의 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 이미지 및 소비자행동과 브랜드이미지
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작성일 22-11-01 19:33본문
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기업의 marketing 커뮤니케이션 관점에서 볼 때 제
품이미지 및 매장이미지를 형성하는 브랜드이미지와 기업이미지와의 관계는 매우 밀
접한 관계를 갖고 있따
1. 기업이미지(corporate image)
기업이미지란 소비자가 기업의 성격(character)과 개성(personal!)에 관하여 그리
고 있는 마음속의 그림으로 소비자 및 여러 관련 기관들이 제품이나 브랜드보다도 이
들을 대표하는 기업 그 자체에 대상으로하여 가지는 이미지라고 할 수 있따 따라서 기업이
미지의 定義(정의) 은 잠재고객이 광고, 판매원, 포장 등의 marketing 커뮤니케이션으로부터 입
수한 정보의 실마리(information cue)를 평가하는 배경이다.
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순서
기업의 marketing 커뮤니케이션과 브랜드 이미지 및 소비자행동과 브랜드이미지
목차
Ⅰ. 기업의 marketing 커뮤니케이션과 브랜드 이미지
1. 기업이미지
1) 기업이미지의 형성에 effect(영향) 을 미치는 요인
(1) 기업 행동
(2) 사회적 행동
(3) 기부적 요소
2) 기업이미지의 형성요인에 대한 분류
(1) 제품
(2) 기업선도성
(3) 고객관계
(4) 윤리
(5) 사회적 책임
(6) 종업원 관계
(7) 기타
(8) 부정적 항목
2. 제품이미지
3. 매장이미지
Ⅱ. 소비자행동과 브랜드 이미지
I. 기업의 marketing 커뮤니케이션과 브랜드 이미지
이미지의 종류는 주체적(개인적)관점과 객체적(대상적)관점에 따라 분류될 수 있
다. 주체적 측면에서는 독자적 이미지(individual image), 공통적 이미지(common
image), 사회적 이미지(social image)로 구분되며 객체적 측면으로는 기업이미지
(corporate image), 브랜드이미지(brand image), 제품이미지(pr여uct image) 및 매장이
미지(store image) 등으로 나누어진다.
그리고 학습理論(이론)의 관점에서 볼 때 기업이미지는 소비자들이 특定義(정의) 기업에 대하
여 연상하는 총체적 定義(정의) 화 또는 기…(To be continued )
레포트/경영경제
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설명
다. 주체적 측면에서는 독자적 이미지(individual image), 공통적 이미지(common
image), 사회적 이미지(social image)로 구분되며 객체적 측면으로는 기업이미지
(corporate image), 브...
기업의 marketing 커뮤니케이션과 브랜드 이미지 및 소비자행동과 브랜드이미지
목차
Ⅰ. 기업의 marketing 커뮤니케이션과 브랜드 이미지
1. 기업이미지
1) 기업이미지의 형성에 effect(영향) 을 미치는 요인
(1) 기업 행동
(2) 사회적 행동
(3) 기부적 요소
2) 기업이미지의 형성요인에 대한 분류
(1) 제품
(2) 기업선도성
(3) 고객관계
(4) 윤리
(5) 사회적 책임
(6) 종업원 관계
(7) 기타
(8) 부정적 항목
2. 제품이미지
3. 매장이미지
Ⅱ. 소비자행동과 브랜드 이미지
I. 기업의 marketing 커뮤니케이션과 브랜드 이미지
이미지의 종류는 주체적(개인적)관점과 객체적(대상적)관점에 따라 분류될 수 있
다.